深化流通领域供给侧改革 “成都造”品牌整装待发
来源：成都日报
2017“成都造·中国行”活动今日在北京启动
深化流通领域供给侧改革 “成都造”品牌整装待发
为积极响应省委、省政府“川货出川”号召，搭建“成都造”特色产品走向全国、拓展国内市场的平台，经过精心组织和筹备，由成都市人民政府主办，市商务委、市经信委、市农委、市外宣办、市工商局、市食药监局、市外事侨务办等多部门联合承办的2017“成都造·中国行”北京站首站活动于今日启动。届时，代表成都特色的文创科技、食品饮料、农副产品等类别的“成都造”重点品牌企业将组团营销推广，围绕“成都造·成都味”这一活动主题，通过“1+3”四大活动，以国际范儿全方位推广“成都造”品牌，展示“成都造”风采，提升“成都造”市场竞争力。
看点一：
政府搭台、企业唱戏，“成都造”产品首次大规模组团异地营销
作为近年来成都企业最大规模的异地品牌营销推广活动，活动期间，徽记食品、白家食品、新希望乳业等上百家代表成都特色的“成都造”名优特产品和品牌集中亮相。本次精心策划了1大主体活动——启动仪式暨产销对接会，以及成都组团参加2017亚洲（北京）国际食品饮料展览会、北京知名商超及餐饮店展示、“2017‘成都造·中国行’”网上购物节三大配套活动的举行，将推动“成都造”企业和品牌在北京打响知名度。同时，邀请了部分国家驻华使馆商务官员、国内外商协会、国内知名上市公司等一大批对口的国内外专业采购商和行业协会，在现场与“成都造”生产企业开展产销对接洽谈并现场签约，有力推动“成都造”产品和品牌拓展国际、国内市场。
看点二：
国内外顶尖设计师创新设计“成都盒子”，为“成都造”注入国际化新活力
4位国际知名设计师将联袂为“成都造”产品进行创新策划包装设计，分别以科技成都、文创成都、美味成都、香韵成都为主题打造出了4款“成都造盒子”，这些代表国际顶级水平的设计作品，以浓郁的成都特色元素、巧妙的创意构思以及突出的视觉效果，呈现了“成都造”四大领域的代表性品牌和产品。
看点三：
国内外大咖及明星纷纷点赞，“成都造·成都味”预热展示超高人气
活动尚未正式拉开帷幕，但一批国内具有正能量的明星已纷纷通过各种方式为“成都造”产品及品牌点赞，新浪网在前期发起“北京市民最喜欢的十大‘成都味’”评选活动72小时参与数破百万人次，“成都造·成都味”成为网友热议话题，将在活动期间向全国发布的评选结果令人期待。不仅如此，国内知名上市公司负责人、国内外商协会负责人、京津冀地区知名美食或商超达人、北京市民等重量级嘉宾和体验师，还将作为品鉴大使在活动期间现场体验和推广“成都造”产品。
“成都造”品牌书写新故事
四川水井坊股份有限公司行政运营副总公共关系及传播总监许勇：
在当下深度互联的时代，消费者获取商品和信息的渠道越来越多样化、碎片化的情况下，“成都造·中国行”北京站活动这种直接与消费者进行深度交互的方式，其影响力远比渠道创新要来得更润物细无声，也更为深远。
品牌故事：水井坊品牌的根基，源自拥有600年不间断传承匠艺匠心的水井街酒坊。这也是水井坊品牌诞生之日起能够持续不断为消费者带来高品质的产品和饮酒体验的重要基石。
在过去几年中，白酒行业面临着巨大的挑战和市场调整，水井坊作为中国高端白酒的代表性品牌之一也不例外，但在市场变化中以积极的姿态迎接变革。水井坊通过积极的市场与行业调研，以科学的发展理念，快速决策、快速行动，在传递品牌核心价值的同时，践行以消费者为导向的差异化品牌发展战略，积极开辟新渠道、立体式丰富产品阵营、创新尝试各种新的销售模式，在2015年和2016年连续两年取得了巨大的成效和突破性的提升。
当然随着消费升级趋势和市场竞争环境的日益激烈，水井坊在过去两年取得的成果将会是未来发展的重要基石，但仍然面临着挑战。继续扩大核心市场、培养潜力市场、提高品牌知名度、建立消费者认可且和竞品更明显的差异化品牌形象，使更多消费者认可水井坊所传承的600年匠艺匠心，从而建立和巩固更坚实的消费驱动力，将会是品牌在未来仍需在市场深耕中值得着重下功夫的板块。
成都市良峰茶业有限公司董事长唐永良：
“走出去”拓展外地市场是我们一直想做的事情，但过去因为理念、资金种种问题没能成行，这次政府搭台，提供了这么好一个机会，我们一定拿出最好的产品，以最好的状态和北京客商对接，希望能找到当地的合作伙伴，开拓全国市场，进而推动良峰品牌的快速发展。
品牌故事：川茶历史悠久，是中国茶产业和茶文化的源起之一。而蒲江雀舌，作为成都特产茶叶，因其“色翠、香高、味醇、形美”的独特品质备受青睐，被评为中国地理标志产品。
早在1995年，唐永良夫妇在蒲江县成佳镇这样一个历史上茶马古道必经之地创办的良峰茶厂，到如今的良峰茶业有限公司已20多个年头。从当初的作坊式，到今天的规模化有限公司，良峰已成为拥有2条茗茶生产线、 2条绿茶生产线，固定资产2000余万元，员工50余人，厂房面积2500余平方米，并集茶叶生产、销售、开发，餐饮娱乐，旅游观光，茶道欣赏于一体的规模化、规范化、时尚化的茶业公司。目前公司自有茶叶采摘基地面积达8000余亩（其中有机茶叶基地2000亩），签约农户300多户，茗茶年产量达20余吨，绿茶为100余吨。
随着良峰品牌连续三年销量保持30%以上的增长，“走出去”扩大品牌影响力和市场占有率的要求越发迫切。唐永良表示，尽管公司目前已有产品销往北京、上海、广州、甘肃、新疆、重庆等地，但主要都是通过点对点的直销方式，这种方式的市场空间有限。因此，特别盼望能利用此次北京站活动的契机，与经销商、代理商进行合作，在更大范围开辟更加广阔的市场。
成都香香嘴食品有限公司总经理李鑫：
能在政府搭建的平台上亮相，将极大提升品牌的公信力、美誉度。“成都造”优质品牌集中展示，有利于共同做宽、做强市场，尤其是拓展省外市场，乃至海外市场。同时，我们也期待利用这个机会，和优秀的企业交流学习实现自我提升，比如新的产品、新的工艺、新的营销思维等等。
品牌故事：成都香香嘴食品有限公司创立于1999年，到今年已有18年的历史了。经过这么多年的沉淀、积累，在全国消费者心目中，特别是四川消费者心中香香嘴这个品牌已经深入人心。
但当前，休闲食品越来越多，可供大家选择的替代品也越来越多，随着消费升级，人们不仅对产品的品质、口感有要求，产品的包装、体验、品牌感受等也成为他们购买时考虑的因素。“尤其是年轻消费者对品牌的诉求、需求发生了升级改变，如何抓住90后、00后这一年轻的消费客群，让我们的品牌跟他们一起玩起来，一起互动，更有黏性，这是现在面临的挑战，也是下一步进行品牌升级的重点。”李鑫说，根据公司计划，他们将专注于豆制品休闲食品，对香香嘴品牌的外观形象升级、产品卖点进行提炼，结合90后、00后的消费诉求，同时，完善现有的电商渠道、外贸渠道、省外渠道，开发一系列的新品和新渠道，不断巩固和扩大产品市场。
四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司市场部经理岳先松：
“成都造”品牌集中推介能有效集中大成都的优势资源，发挥产业集群效应，对受众形成强大的吸引力。可以解决单个企业资源有限、推广经费不足、信息传播范围窄、推广针对性不强、层次不高等问题。我们也将根据所获得的信息，从品牌建设、市场体系建设、机制建设、人才队伍建设等方面系统谋划和运作，持续推进自身转型升级工作。
品牌故事：郫县豆瓣被誉为“川菜之魂”，是川菜中最重要的佐料。作为成都市郫县豆瓣行业协会会长单位，丹丹成立于1984年，经过33年的稳健经营，从初期一个名不见经传的家庭式手工作坊，蜕变成郫县豆瓣行业标杆企业、农业产业化国家重点龙头企业。在传承郫县豆瓣300多年传统工艺的基础上，采用先进的科研技术和现代化生产方式不断创新，已建成规模庞大的豆瓣晒场，全自动包装生产线和成套科研检测设备。尤其是去年，公司技术中心被国家五部委认定为“国家企业技术中心”，成为全国调味品行业首家获此殊荣的企业，这不仅是丹丹的骄傲，更是郫县豆瓣的荣耀。
如今，丹丹产品涵盖郫县豆瓣、鸡精、四川泡菜、川味复合调味料等30多种调味品，不但畅销国内市场，还出口美国、英国、韩国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、马来西亚等国家，受到了国内外消费者的一致好评。公司销售收入、上缴税金等连续多年名列行业前茅。“去年2月，我们正式更名为四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司，成为郫县豆瓣行业率先集团化的企业。”岳先松说，丹丹郫县豆瓣正以集团化的崭新面貌蓬勃发展，丹丹将坚持走品牌发展之路，传承国家级非物质文化遗产，提供“安全、健康、美味”的食品，让越来越多的消费者爱上丹丹，爱上川调，爱上川菜、川味，为弘扬郫县豆瓣和川菜文化作出贡献。
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